Трендвотчинг - это регулярное отслеживание потребительских трендов, оценка и прогнозирование экономических и бизнес-факторов, в результате - создание инновационных продуктов, услуг и коммуникаций.
Но не только это…. Например, трендвотчинг и анализ лучших практик зачастую пишутся в требованиях к кандидатам, причем на абсолютно разные позиции, далеко не только в маркетинг.
Основа трендвотчинга - прогнозирование, а неизменная составляющая это насмотренность.. и именно насмотренность сильно выделяет одних кандидатов от других. Этот навык также формирует умение видеть тренды с высоты птичьего полета.
Вокруг, мы видим достаточно примеров успешного использования этого инструмента. Это и про производителей усовершенствованных масок, санитайзеров и кварцевых ламп, которые сумели быстро сориентироваться и наладить гигантский поток продаж. Это и про дидиджитал компании, такие как ZOOM, начавшие путь к своему взлету еще раньше.
Одним из примеров я бы назвала LTE проектор (мультикубики). Как вы думаете, что явилось популярностью и все большим возрастанием сбыта этого продукта? Предвидение. Когда мир охватила цифровизация, это коснулось и детей. Нашим детям стал доступен трудноконтролируемый контент видеоканалов и т.п. Экстремально занятые современные родители переживают за зрение и воздействие транслируемого на детскую психику. Производитель предложил родителям оградить детей при помощи безопасного для детского зрения и восприятия гаджета. Ребенку понравилось, родители довольны - боль решена - спрос растет.
Итак, трендвотчинг - это искусство. Назовем два основных направления, по котором можно двигаться в этой стихии.
Первое - мировая обстановка и анализ потребностей человека в моменте.
Второе - направление, анализ и исследовательская работа вечных человеческих ценностей.
Результатом внедрения в свою жизнь трендвотчинга будут для вас только бонусы, вы либо приблизите себя к возможности «рождения» своего единорога, либо станете на голову выше и востребованнее тех кандидатов, которые считают себя и свои идеи самыми верными и правильными, либо будете всегда интересным и востребованным собеседником, который в курсе всех трендов и идей и к которому можно идти за ответом на любой профессиональный вопрос.
Но тема трендвотчинга реально замороченная: 10 книжек и парой ресурсов тут не обойдёшься и фундаментальный подход Вам будет в помощь!
Елена Богомолова, Основатель и CEO PROTALENT LAB